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近些年品牌葡萄酒的幾大發展趨勢

2018/11/5 17:33:19點擊:

除了“更大膽和更銳利”的圖形之外,葡萄酒標簽還有以下幾個關鍵的發展趨勢。



對標簽材質的需求發生變化

葡萄酒標簽中的背標趨向采用普通紙或半光澤紙,而對前標材質的選擇則變得越來越重視。基于對葡萄酒整體包裝成本效率的考慮,客戶要求葡萄酒標簽要能滿足多種不同材質和表面特性的酒瓶的貼標要求,以及適應有些不規則的瓶子形狀。

艾利丹尼森葡萄酒與烈酒產品業務發展經理馬特‧羅帕拉從消費者對葡萄酒的偏好分析了可能產生的持續性影響:“市場對起泡酒和白葡萄酒的需求增加,對葡萄酒標簽的要求越來越高,以保持其視覺吸引力,包括在冰桶里。葡萄酒標簽正在越來越多地采用添加了濕強劑的面材,以減少標簽紙被冰水破壞的幾率和程度,于是在某些情況下,需要在面紙背面覆膜,以避免由酒瓶表面冷凝水引起的起泡。”



羅帕拉進一步補充說:“我們也看到了可持續發展的趨勢。葡萄酒品牌所有者越來越傾向于采用獲得了可持續認證的面材(如FSC)來制造葡萄酒標簽。此外,我們還看到了品牌商對薄型PET底紙的持續興趣,因為這種材料具有更高的耐用性,并減少了厚度,而且這種材料更容易被回收。”

亞歷山大沃森咨詢公司AWA曾在發布的全球葡萄酒與葡萄酒標簽市場及其技術發展趨勢概述中指出:“濕膠標簽相比不干膠標簽,其在市場上的地位在不斷退縮,2009年,濕膠標簽占市場份額的45%,但現在僅占40%。與此同時,不干膠標簽則從同期的55%上升至60%。在葡萄酒標簽領域,紙張與打破陳規的思維方式同樣重要,涂布紙和非涂布紙都是不干膠標簽最重要的部分。而且,紙張不僅是不干膠標簽的主要材料,還適用于做濕膠標簽。總體而言,紙張占據了葡萄酒標簽市場93%的份額,而薄膜標簽只占7%。”


葡萄酒市場格局發生變化

從全球市場來看,葡萄酒的主要消費區域正在發生轉移。雖然歐洲葡萄酒行業的發展沒有為葡萄酒標簽生產帶來直接的增長,但美國和中國等地區卻明顯享受到了葡萄酒行業帶來的增長。

另外據悉,意大利和西班牙等國家的經濟衰退對其葡萄酒市場產生了緩慢的影響。除了經濟衰退之外,飲酒偏好,特別是“千禧一代”的飲酒偏好,也使葡萄酒消費更傾向于低價位到中等價位的葡萄酒,而不是優質的高價葡萄酒。

另一個趨勢是,一些較大的全球性葡萄酒品牌商希望在美國納帕谷以及英國和澳大利亞擁有相同的葡萄酒庫存,這無疑對當地的標簽業也有影響。


數字技術和電子商務正改變標簽印刷業

數字技術和電子商務無時無刻不在讓世界感受它的存在和價值,在標簽印刷業也是如此。如世界上最大的標簽印刷企業CCL近年來對世界各地標簽印刷企業進行了一輪接一輪的收購,包括德國葡萄酒標簽印刷商Druckerei Nilles及其子公司。Nilles使用專有的電子商務軟件、500多個域名和數字印刷技術,為歐洲買家提供定制化的標簽產品。

CCL總裁兼首席執行官GeoffreyMartin 解釋說:“這項新服務為消費者和小企業提供了更多的選擇,他們可以使用我們基于云平臺的在線設計工具設計并打印標簽和吊牌等卡片,使用預先規格化的艾利不干膠標簽材料,在自己的桌面打印機上即可生產自己設計的標簽,或者讓Nilles進行專業生產,以及直接從艾利發貨。除此之外,Nilles也可以向訂單批量更大的卷標客戶、標簽尺寸比較特殊的客戶,以及對標簽材料要求比較復雜的客戶提供類似的在線服務。
未來,標簽印刷業和葡萄酒行業最主要的發展趨勢仍然是整合。無論葡萄酒行業對標簽的需求如何發展變化,標簽印刷業無疑都將依靠新的創新技術來應對,兵來將擋,水來土掩
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