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葡萄酒酒標酒標設計對消費者影響有多大?

2018/11/16 14:40:23點擊:

葡萄酒標簽,可以說是除了葡萄酒的質量是最重要的事情。根據美國的一項調查,無論你是隨便飲酒者還是葡萄酒愛好者,絕大多數消費者都會受到葡萄酒標簽設計的影響。


年輕人更關心酒標設計

在法國這樣的舊世界葡萄酒生產國,地方法規對酒牌號應包含何種信息有著非常具體而嚴格的規定,但在美國、澳大利亞等新的世界產區,有關葡萄酒標志設計的規定則寬松得多,這在一定程度上使葡萄酒標志的地位更加突出。




酒標的設計對年輕人尤為重要。2015年,蓋洛(Gallo)的一項調查發現,千禧一代(生于1981至2000年間)根據標簽設計做出購買決定的可能性是父母的四倍!此外,上一代消費者傾向于關注葡萄酒標簽上的產地、品種等信息,而千禧一代則更關注葡萄酒的原始設計和個性。


在葡萄酒行業中,經常有一種成見,即年輕人的消費能力較弱,因此不太關心他們的想法。事實上,收入相對較低的年輕人更愿意把錢花在消費品上。目前,許多新的世界葡萄酒廠已經認識到,葡萄酒標簽也可以是非常強大的營銷工具。


藍色酒標不可取
鮑勃約翰遜是一個生活在美國加利福尼亞的葡萄酒商標設計師,他有40年的行業設計經驗。他認為,現在葡萄酒行業的競爭更加激烈,因此葡萄酒標簽設計師必須更加努力才能在競爭者中脫穎而出。

葡萄酒標志設計不僅可以看到誰更優秀的設計入瓶。首先,我們必須強調這樣一個事實:一個非常基本的,重要的是:不管你怎么包裝,酒仍是本質上是一種農產品,是一種人們可以放入嘴里。葡萄酒馬克的任務,因此,不僅帶來引人注目的設計,而且應該有正確的字體,高質量的紙,和正確的顏色,除了漂亮的讓人想喝它的愿望。




例如,約翰遜認為藍色標簽對葡萄酒來說是個問題,因為“你很少在食物中看到藍色。”




在色彩的使用上,(VeuveClic“)香檳是一個非常積極的例子。其標志性的橙色葡萄酒標簽被業界公認為一款成功的設計,令人難忘。凱格的母親集團LVMH甚至申請了葡萄酒標簽專利,并起訴了許多使用類似設計的酒廠。


酒標圖案

非常便宜和非常昂貴的葡萄酒有一個共同點:他們設計非常簡單的葡萄酒標簽,雖然他們的初衷是不同的。


廉價的葡萄酒標簽必須盡可能簡單,這既是因為成本限制,也是因為無法聘請知名設計師,并試圖避免像上述LVMH這樣的大公司提起侵權訴訟。此外,這些廉價葡萄酒的目標消費者并不太關心葡萄酒標簽的設計,他們需要低價格和可接受的質量。


高價位葡萄酒標簽的設計是為了避免復雜的設計影響品牌的展示。雖然同樣簡單的葡萄酒標簽,昂貴的葡萄酒標簽材料可以更先進,如質量的紙張和印刷等。


在葡萄酒標簽中使用動物圖案是一項非常危險的活動。有些動物,如蛇、青蛙等,會引起一般消費者的反感。




此外,還應避免引起不愉快氣味的圖案(如鞋子)。


這意味著這酒嘗起來像一只拖鞋嗎?


總而言之,一個好酒標簽設計可以吸引消費者的注意,一個平庸的葡萄酒也可以借酒的魅力馬克和促進銷售。酒內在實力,畢竟,只是暫時的,然而,想要通過標簽“傻瓜”的消費者,只有成功。畢竟,葡萄酒的內在質量是吸引消費者反復購買的本質原因。

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