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好的酒標設計是什么樣?

2020/6/17 15:02:24點擊:

  我們生活在視覺時代,而葡萄酒則是一種關乎味覺和嗅覺的產品,唯一的視覺元素便是酒標,它可以吸引消費者的注意。首先,酒標需要符合嚴格的法律標準,一般而言,像酒精度、產區和品種信息等小細節都要在酒標上出現。當達到了這些標準以后,酒標上剩下的內容可能是酒莊想要傳達的信息。

  



  當你站在一整貨架琳瑯滿目的葡萄酒前,肯定想找出最與眾不同的一款,而最先吸引人眼球的多半是酒標,尤其是好看、有創意、質量又好的酒標。大部分酒標的設計都無功無過,而有些酒標則被分為三類——好的、壞的和丑的。當然這些分類都比較主觀,我們也不應該讓酒標影響我們對一款酒的評估。所以,到底是什么讓一個酒標變得突出?讓我們先從丑的說起。

  酒標的用紙是否很廉價?酒標上的字體是否疊在一塊兒了?酒標顏色是否不協調?酒標的印刷是否太深色或太淺色而影響閱讀?圖像是否模糊不清?酒標是否與酒的包裝不一致(酒瓶形狀和重量、瓶塞的選擇、封瓶的錫帽)?如果對于這些問題,你的很多回答都是“Yes”的話,那么你手中的酒標無疑是一個丑陋的酒標。

  與丑陋的酒標相比,壞的酒標就更離譜了。壞的酒標通常也是丑陋的,除了最基本的信息以外,壞的酒標通常未能傳達有用的信息。很多酒莊都用大段大段的文字來描述自己的熱情、葡萄園的特殊位置,或者講一大段與葡萄酒本身無關的動物棲息地的故事。其實,酒標應該更多地表達與瓶中的葡萄酒相關的信息。說了那么多,所以一個好的酒標應該要有哪些元素?

  一個好的酒標應當要美觀。當你走進一個博物館或美術館,你尋找的什么?當然是讓人大飽眼福的展品啊!雖然我們都有自己的品味,但就酒標的外觀而言,我相信很多人都能達成共識。一個清晰美觀、吸引人的酒標不僅在它自己的品牌中光彩奪目,在零售貨架上的一堆葡萄酒中也能脫穎而出。

  一個好的酒標應該要清楚地呈現相關信息。我們可以在背標上看到關于葡萄酒的信息。大多數酒莊都不會每年更新細節信息,因為這不但會額外增加工作量,而且要通過政府審批。不過如果你真的喜愛一款葡萄酒,了解這款葡萄酒的生產信息也是一件很有趣的事情,包括葡萄園、葡萄種植、年份、克隆品種、發酵過程和橡木桶管理等信息,總之可以列出來的信息不勝枚舉。不過這些信息是否經過精心挑選后清晰地呈現出來?這就是區別好酒標和凌亂的酒標的標準之一。

  一個好的酒標也應該讓人看出酒的產區風格。不過這在舊世界產區如波爾多(Bordeaux)和托斯卡納(Tuscany)更為明顯,但新世界產區的葡萄酒酒標也是可以呈現的。上圖就是一個很好的例子,它是以經典、簡潔的勃艮第(Burgundy)酒標作為參考的。酒標的紙漿、優雅的字體和色彩的微妙運用都相得益彰、恰到好處。背標也清楚地解釋了酒款名字的來源、釀酒細節和技術信息,同時又不會太累贅。

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